艾媒咨询近日发布的《2019上半年中国在线音频市场研究报告》显示，2018年我国在线音频市场用户规模达4.25亿，预计到2020年，用户规模将达5.42亿。有近九成的在线音频平台语音直播用户有付费意愿。作为头部序列的喜马拉雅FM、荔枝和蜻蜓FM均保持着千万级别的月活量。在最近公布的互联网百强中，荔枝、映客上榜。……当前的“耳朵经济”正在改变广播收音等传统音频信息被动输出与接收的交互模式，增强了主播与听众、听众与听众之间实时的交流和互动，为人们的休闲娱乐和社交提供了新的模式。“耳朵经济”的未来让人充满遐想。
“耳朵经济”有多火？
随着新媒体的兴起，各类公众号声名大噪。这其中，以“听”为主的公众号成为吸粉的一大“利器”。早间，以人民日报、经济日报、新华社等传统媒体为主，主要以播报新闻为主；夜间，各类情感类、读书类、相声类等公众号成为主流。最近一段时间，语音直播异常火热。斗鱼、映客、YY等直播平台，最近都在视频直播的基础上增设了电台或语音直播入口，并重金吸引各类主播。
目前最火的当属语音直播，各个直播平台都在重金吸引优秀主播。哪种直播方式能带来流量，直播平台就会加大投入，那一定是当前最火的应用。——主播乐乐
“耳朵经济”的灵魂是什么？
“耳朵经济”靠声音吸引人，但时下的直播平台上的主播却与传统媒体主持人四平八稳的播报方式不同，其声音更讲究不同的特点。《报告》显示，今年上半年，我国在线音频用户中，近四成受访网民在选择主播时最关注主播的声音。而从用户收听内容上看，多数用户常听音乐、朗读类直播。在不收听语音直播的用户群体中，近四成（36.6%）是因为对语音直播内容不认可。
在听众选择收听语音直播与否的决策中，语音直播内容的质量起了重要作用，在以声音为媒介的语音直播中，听众对于内容质量更加敏感。在内容竞争激烈的在线音频市场中，迎合用户追求高质量内容的诉求，对于语音直播，乃至整个音频平台的发展都意义重大。——艾媒咨询分析师
“耳朵经济”下一步怎么走？
在语音直播中，内容固然重要，但如果各个平台将其当作单一业务，很难支撑业务生态和平台发展，毕竟文字、图片、视频已经很难满足“95后”“00后”的社交需求。在众多因素下，各个平台都在探索泛娱乐化或泛社交化。
映客
映客着力建立音视频创新产品矩阵、瞄准精细化的区域市场、收购社交产品积目。
喜马拉雅FM和蜻蜓FM
主打大IP以及内容付费产品开发的PGC模式（专家生产内容模式）。
荔枝
持续发力UGC模式（用户生产内容模式）在行业内实现业务的多元化，探索自己的商业形态。
不管是PGC还是UGC模式，各个平台都在内容上发力，但另一个比较严峻的现实是，只要有内容生产就会出现版权和审核问题。此前，多款相关软件就因涉及色情传播、内容违规等原因被下架。特别是5G来了，对音频行业的发展将是新机遇、新挑战，各类智能设备将加速渗透，音频内容的传播途径也将高度扩展。如此看来，“耳朵经济”要想继续繁荣下去，就必须搭建好内容生态，完善泛娱乐版图，建立完整有效的审核机制，这是这些平台必须要跨过的难关。
